Groep vrolijke mensen lachen tijdens het kijken naar film in de bioscoop.
Zoran Zeremski | Ivoorraad | Getty-afbeeldingen
Jonge bioscoopbezoekers vinden het niet erg om extra te betalen om films op het grote scherm te zien, als dat betekent dat ze op de beste stoelen in huis kunnen zitten, zegt een nieuwe enquête.
Het onderzoek, van Morning Consultontdekte dat 54% van de Gen Z-kaartkopers en 46% van de millennials dynamische prijzen, een strategie die in de concertruimte wordt gezien en die meer vraagt voor de meest gewilde stoelen in een zaal, “gepast” vond bij bioscoopketens.
Slechts 32% van de Gen X-respondenten en 22% van de babyboomers dacht hetzelfde, volgens de enquête die vorige week werd gehouden. Morning Consult ondervroeg meer dan 2.200 Amerikaanse volwassenen.
Het rapport komt bijna twee maanden later AMC-entertainment kondigde haar plannen aan om “Zichtlijn bij AMC“waarmee de one-price-fits-all-benadering voor het verkopen van kaartjes wordt geëlimineerd. Bioscoopbezoekers die in het midden van de zaal willen zitten, betalen bijvoorbeeld een paar dollar meer en degenen die voor de eerste rij kiezen, betalen een paar dollar minder.
Het initiatief, dat aanvankelijk op verzet van consumenten stuitte, zal naar verwachting tegen het einde van het jaar landelijk worden uitgerold.
Vertegenwoordigers van AMC reageerden niet onmiddellijk op het verzoek om commentaar van CNBC.
“Onze gegevens laten zien dat meer dan de helft van de Amerikanen sceptisch staat tegenover prijsstelling op basis van stoelen”, zegt Saleah Blancaflor, media- en entertainmentverslaggever bij Morning Consult. “Maar het laat ook zien dat jongere generaties, zoals Gen Z’ers en millennials, geïnteresseerd zijn om naar de theaters te gaan, ongeacht of ze een paar extra dollars moeten betalen om die betere stoelen te krijgen.”
Blancaflor zei dat deze jongere consumenten “extreem enthousiast” zijn over het entertainment dat ze consumeren en dat zij degenen zijn die de meeste concertkaartjes kopen, die ook dynamische prijzen hebben. In beide generaties zei meer dan 50% van de respondenten bereid te zijn een paar euro extra te betalen voor voorkeursstoelen.
Ondertussen zei slechts 36% van Gen X en 25% van de babyboomers bereid te zijn extra te betalen.
Ze merkte echter op dat hoewel de gegevens andere bioscoopketens het vertrouwen zouden kunnen geven om hun prijzen te wijzigen, deze jongere generaties financiële zorgen hebben en misschien afzien als het de norm wordt. Ze zei ook dat bioscopen de oudere generaties niet mogen negeren, die in de nasleep van de pandemie naar de bioscopen zijn teruggekeerd voor films als ‘A Man Called Otto’ en ’80 for Brady’.
“Hoewel catering voor jongere generaties belangrijk is voor de toekomst van het bioscoopbezoek, moeten ze ook de oudere generaties niet volledig negeren,” zei Blancaflor. “Omdat ze misschien mensen mislopen in die groepen die nog steeds interesse hebben om naar theaters te gaan, maar misschien niet openstaan voor deze nieuwere initiatieven die ze misschien niet kennen.”
Bioscoopketens zoals Alamo Drafthouse hebben al gezegd dat ze niet van plan zijn dynamische prijzen in hun theaters in te voeren.
“We zouden meer rijen in onze theaters kunnen plaatsen en dat doen we niet”, vertelde Shelli Taylor, CEO van Alamo Drafthouse, vorige maand aan CNBC. “We zitten met opzet in elke stoel en we zoeken naar de meest optimale zichtlijnen. Onze eerste rijen zijn dus geweldig; er is geen reden voor ons om ze buiten beschouwing te laten.”
