vrijdag, april 19, 2024
HomeBusinessWereldwijde merken proberen media-investeringen te stimuleren

Wereldwijde merken proberen media-investeringen te stimuleren


IOC-bestuurslid Angela Ruggiero woont de medailleceremonie bij op dag zes van de Olympische Winterspelen van PyeongChang 2018 in Medal Plaza op 15 februari 2018 in Pyeongchang-gun, Zuid-Korea.

Alexander Hassenstein | Getty-afbeeldingen

Voor viervoudig Olympisch en gouden medaille-winnende ijshockeyster Angela Ruggiero is het vanzelfsprekend om aan te dringen op meer media-aandacht en sponsorgelden voor vrouwensporten.

Tijdens haar speeldagen en haar periode als voorzitter van de Atletencommissie van het Internationaal Olympisch Comité, kreeg ze een plaats op de eerste rij voor de verschillen tussen mannen- en vrouwensporten. Vandaag zet ze zich via haar bedrijf, het Sports Innovation Lab, in om daar verandering in te brengen.

van Ruggiero Sportinnovatielab kondigde dinsdag een samenwerking aan met de bankgigant Steeg om de Women’s Sports Club op te richten, een coalitie van grote merken en media die zullen werken aan het aanpakken van enkele van de uitdagingen bij het kopen van sportartikelen voor vrouwen en het verhogen van investeringen in vrouwensport.

Meer dan 20 wereldwijde merken die sportmedia en sponsoring kopen en verkopen, komen samen om media-uitgaven voor vrouwensport te stimuleren. Ze bevatten namen zoals Morgan Stanley, Nike, Gatorade, Coca Cola En Deltanaast competities zoals de WNBA en LPGA.

De Women’s Sports Club zal het hele jaar door bijeenkomen op belangrijke media- en sportevenementen, te beginnen met het South by Southwest-evenement volgende week in Austin, Texas.

“Vrouwensport is gearriveerd en iedereen is het erover eens dat het slim is om te investeren”, zei Ruggiero. “Maar er zijn echte barrières die merken ervan weerhouden om op grote schaal media-aankopen te doen. De Women’s Sports Club pakt deze uitdaging frontaal aan.”

Villanova Wildcats-aanvaller Christina Dalce (10) rijdt naar de basket tegen UConn Huskies-aanvaller Dorka Juhasz (14) tijdens de kampioenswedstrijd van het Big East Women’s Basketball Tournament tussen Villanova Wildcats en UConn Huskies op 6 maart 2023 in de Mohegan Sun Arena in Uncasville, CT .

M.Anthony Nesmith | Icoon Sportswire | Getty-afbeeldingen

De club probeert een probleem aan te pakken dat vrouwensport al tientallen jaren tegenhoudt: merken zeggen dat er niet genoeg media-aandacht is om reclamegeld te rechtvaardigen, terwijl omroepen zeggen dat er niet genoeg reclamegeld is om media-aandacht te rechtvaardigen.

Dat betekent dat vrouwensporten vaak ongunstige tijdsloten krijgen, wat zich vertaalt in minder kijkers en kleinere mediadeals. Dit druppelt allemaal naar beneden en betekent minder waarde voor de competities en een lager loon voor spelers.

Sports Innovation Lab heeft jarenlang onderzoek gedaan naar de impact van vrouwensport en heeft ontdekt dat het segment zijn schare fans twee keer zo snel laat groeien als de bredere, algemene sportfangemeenschap.

“[Fans of women’s sports] langer kijken; ze zijn merktrouwer. Ze zijn een diepere consument dan het soort casual mannenfan,” zei Ruggiero.

“Voor ons is het net zo eenvoudig als daden boven woorden stellen. We weten al nadrukkelijk dat investeren in vrouwensport goed is voor het bedrijfsleven”, zegt Andrea Brimmer, Chief Marketing and Public Relations Officer van Ally.

Ally rondde eerder deze week een grote media-aankoop af met ESPN. De eenjarige deal van meerdere miljoenen dollars vereist dat 90% van de investering wordt besteed aan vrouwensport, door het uitbreiden van spelhoogtepunten, merkinhoud en functies in ESPN. Het bedrijf werkte ook samen met de National Women’s Soccer League en verhoogde zijn media-investering met CBS om de kampioenswedstrijd voor de eerste keer ooit te verheffen tot een primetime-slot. Het bedrijf heeft betrokken om de komende vijf jaar gelijke uitgaven voor mannen- en vrouwensport te bereiken.

“De echte uitdaging is uitzoeken waar we ons geld gaan steken. Er is gewoon niet genoeg voorraad in de vrouwensport om ons naar 50-50 te krijgen. En dat is een probleem dat de Women’s Sports Club gaat oplossen, samen met enkele van de grootste merken,” zei Brimmer.

RELATED ARTICLES

LAAT EEN REACTIE ACHTER

Vul alstublieft uw commentaar in!
Vul hier uw naam in

- Advertisment -
Google search engine

Most Popular

Recent Comments